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微博时代传统媒体采写转型初探

来源:http://www.tangshan6.com 编辑:ag88环亚娱乐 时间:2018/10/20

  微博由于信息源丰富、传播速度快、扩张力度强、贵州黔东南消防会集展开“上合峰会,影响力大,正在带来一种新的媒体格局。特别是它的信息传播方式,既不同于传统媒体的线性传播,也不同于网络媒体的网状传播,而是一种裂变传播。全媒体时代,在微博这个新型媒介形态的挑战之下,传统媒体该如何应对?

  在微博诞生前已经存在很多网络交流工具,如聊天室、论坛、贴吧、博客、SNS、QQ即时通信等。从形态上看,微博集成了Web2.0时代网络交流工具的许多特征,包括博客的记事,聊天室的即时滚动,论坛的跟帖排列,SNS的好友添加,即时通信的快速交流和传递等。①

  以微博的发展情况来看,相比于社交网站,它越来越像一个新闻媒体,而随着微博发展壮大,也带来了新闻传播的新格局。微博的即时性、互动性以及真实性的传播特点,给传统媒体的采写方式带来了极大的挑战。

  几乎所有新闻媒体都在“快”上投入资源和技术展开激烈竞争时,微博异军突起,通过其第一时间传播消息引起了世人的关注。当一个新闻事件发生后,微博作为一个跨媒体的传播工具,用户通过网络和手机等终端能够在数小时内,甚至是几分钟内就能将新闻事件传播出去,并通过大量转发,达到病毒式传播的裂变效应。

  由于微博的字数限制是每篇不得超过140字,这就要求微博发布者以最简单的话语,描写最精彩的事实,让受众在140个字之内,了解事件发生概况。这对传统媒体长篇累牍的写作方式,带来了极大的冲击与挑战。

  微博上发布的新闻信息拥有较高的可信度,特别是加V(实名认证)的方式无疑让许多小道消息止于智者。微博上的传播是一种基于社交的人际网络传播。这种人际网络有两种,一是既有人际网络在微博上的延伸,一是基于信息需求而产生的人际联系。因此,微博用户通常关注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,而信息的流动完全由用户主导,用户可以自由选择他认为可信的人发布的信息,并进行转发,从而形成新闻热点。除了普通用户在微博上发布突发事件、记录生活,更有不少名人在微博上发布自己的信息。2009年9月,李开复通过新浪微博最先对外公布了自己辞去Google全球副总裁兼中国区总裁职务的消息。2009年10月9日,《财经》新闻发言人张立晖通过微博宣布,《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报告并获批准。这些消息迅即被各大媒体争相发布。因此,新浪博客副总编孟波说微博在某种意义上是“永不闭幕的新闻发布会”。在网络实名制尚未建立健全的网络大环境下,相较于网络媒体和网络论坛发布的匿名信息而言,微博在新闻信息的来源上更为可靠。

  微博时代的过滤者也是信息中转发布者,信息发布、传播、阅读,实现了三位一体,集于受众一身。“在微博平台上,一方能够提供有价值的即时信息,另一方能从这些信息中筛选出对自己有价值的内容,这是微博得以发展的最重要的原因。”②

  点开微博,每天都有受关注的热点话题排行榜,每一条微博都有评论和点击统计,可以很好地找到最受受众欢迎的热点。从轰动一时的“周正龙伪造华南虎照片事件”到“昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件”,网络舆论引发出的公共事务的讨论,意味着微博在公民社会建设中的作用越来越大。微博作为一种新型的传播工具,由于在信息传播上的便捷与裂变,得以在多次突发事件、重大事件的传播与讨论中表现出巨大的聚合能量。

  对于传统媒体而言,微博的强势出现既是挑战,也是机遇。随着媒介融合的加速发展,微博的自身功能不断完善,微博所具有的移动报道功能和舆论影响方式将使传统媒体获取与发布新闻的流程产生异常深刻的变化。微博言简意赅的特性深受人们喜欢,通过简短的文字就能获取新闻信息,并快速判断这是否是自己需要的信息。《华西都市报》根据微博所创造的新的媒介生态环境,取微博之长,开创了一种新的新闻传播体裁——“微新闻”。

  “微新闻”是《华西都市报》为应对网络时代快速阅读而创新的新闻品种,稿件最长不超过三四百字,最短为一句话,但又不同于过去的“边栏小稿”或者“一句话新闻”。简而言之,“微新闻”就是借鉴微博的优势为我传统媒体所用。它在形式上类似微博,短小精悍;在内容上却要求字字说事,客观报道新闻,具备新闻的五要素,不议论不评价不感慨,用最简单的语言告诉读者新闻价值何在。

  微博客上,在简短的140字容量内,一种“新新闻文体”正在形成。如果说论坛发帖回复有纵向特征,那么微博就呈现一种横向特征,更能体现新闻“转”和“传”的特点。微博对新闻信息的传递和转发,在语言使用上体现了个性化、生活化、零碎、全景的特点。新闻进入微博渠道后,新闻语言显得原汁原味,更贴近社会实际生活,更适合人与人之间的交流。

  《华西都市报》的微新闻,较好地利用了这一“新新闻文体”,在报纸上开设微新闻栏目。记者每天从海量的新闻中寻找出适合发微新闻的题材,以微博的版式在版面上呈现。比如2010年10月23日《华西都市报》所发布的一条微新闻:

  华西都市报见习记者吴翠峰:成都暑袜中街与青年路交接处有3个青铜男女雕像,其中一位美女脚跟处腐烂,市民担心她倒下砸到人。青铜美女重心在左脚呈行走状态。左脚与地面焊接处腐烂松动,导致美女铜像轻轻一碰就左右摇晃。盐市口街道办城管科负责人说,铜像的摆放和维护由百年春熙建设投资发展有限公司负责,城管科会尽快催促该公司维修。

  短短百余字,尊龙游戏,就将身边的一件小事,用微博体例以小故事的方式呈现报端,成为了一种“新新闻文体”。

  由于颇受读者欢迎,《华西都市报》不断创新微新闻的表达方式、扩大题材范围,半年来从最初的社区小事、民生服务信息发布,逐步扩大为没有复杂背景的城市新闻。

  为了更好地利用微博的时效性,《华西都市报》与@新浪四川联合推出华西微博专栏,进一步缩小刊登“每日新闻”的都市报与发布“每秒新闻”的网络媒体间的时效差距。编辑当天做完“微新闻”版后,就将所有微新闻及时上传到新浪的“华西微博”。

  微博的字数限制,要求新闻信息必须精简,只能保留信息的最核心要素。因此,微博的发布者必须对原有新闻报道内容经过筛选过滤,保留最有价值的内容,及时进行转发,以便引起“粉丝”的广泛关注。为了增加微新闻的互动性,《华西都市报》还根据当日微博的网友跟帖、转发率高低,在第二天的微新闻版对头天见报的微新闻进行点击排名,尊龙d88.com仓房起火火势焚烧强烈。弥补都市报的时效性和互动性。

  有人说微博会对传统媒体造成挑战,尤其是对类似《华西都市报》这样的平面印刷媒体的发展造成冲击,但我们认为,微博加速了媒介融合的速度,其媒介聚合效应更能帮助平面媒体和其他传统媒体寻找一条行之有效的竞争出路。一方面微博改变了传统媒体的采写方式,另一方面也为传统媒体的电子化发展提供了可供借鉴的模式。

  全媒体时代已经到来,微博作为一种新的媒介形态,也给传统媒体提供了不少采写新思路,丰富了传统新闻采访手段。现在,《华西都市报》的不少记者都开通了实名微博。记者只要拥有一部能上网的手机,就可以随时随地畅通无阻地进行采访和新闻发布。还有不少记者,通过名人微博来寻找新闻。

  微博采访除了不受空间的限制外,还涵盖了录音采访和利用网络聊天工具采访的优点,并弥补了其缺陷。录音采访会使采访对象紧张,影响采访质量;微博采访既不会造成采访对象的紧张情绪,也不用担心遗失采访信息,因为微博的内容发布上网,有据可查,而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性,在回答问题时会更加谨慎和负责,这更能保证采访信息的真实性。

  通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩,问题都通过Twitter发出,这种新型采访方式引起了巨大的反响。在看到微博的传播效果后,微博成为了美国大选两大阵营的必争之地。国内,地产大亨潘石屹每周都会在微博上答记者问,每次回答1个小时。虽然《华西都市报》地处成都,但记者还是可以通过微博,和全国各地的一线经济学家和企业家零距离交流。

  当然,如果媒体记者将新闻信息在不恰当的时候传播出去,或者未经核实就发布造成新闻失实,那也会造成不良影响。这些问题既需要自律,也需要行业管理和他律,传统媒体在利用微博时当慎之又慎。美国《华尔街日报》发布了详细的规则来规范员工使用微博:“当你把秘密的线人加为关注者之前,要请示编辑”,“不要(在微博上)讨论尚未发表的文章、已经参加或者准备参加的会议、曾经做过的采访等等”,要求记者和编辑在微博上采访时保持中立的态度。这种规范的方式值得国内媒体借鉴。但毫无疑问,微博这一社会化媒体的流行对新闻传播产生了巨大影响,并正在促成传统的新闻采写方式的改变。

  1.刘国锋:《微博的两会作为及发展前景》,《中国记者》,2010年第4期

  2.喻国明:《微博价值:核心功能、延伸功能与附加功能》,《新闻与写作》,2010年第3期。

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